在数字化浪潮席卷全球的今天，大数据正以前所未有的速度重塑各行各业，数字营销领域也不例外。晶赞科技创始人兼CEO汤奇峰在接受爱分析访谈时，深入探讨了大数据如何驱动数字营销变革，并指出受众管理将是未来数字营销的核心趋势。他还分享了晶赞科技在国内外广告业务布局中的战略思考。
大数据重塑数字营销格局
汤奇峰认为，大数据技术的成熟应用，使得数字营销从粗放式的流量采买转向精细化的受众运营。传统营销往往依赖媒体属性进行广告投放，而大数据赋能下，广告主可以基于用户画像、行为数据等进行精准定向，实现千人千面的个性化沟通。更重要的是，大数据使得营销效果可追踪、可评估、可优化，营销决策从经验驱动转向数据驱动。
晶赞科技作为一家专注于大数据营销的技术公司，通过整合多方数据源，构建了覆盖全链路的受众管理平台。该平台能够帮助广告主实现受众洞察、人群圈选、投放优化和效果分析的全流程管理，从而提升营销效率。
受众管理成为数字营销新趋势
汤奇峰强调，随着流量红利消退和隐私保护政策趋严，数字营销正在从“流量思维”向“受众思维”转变。广告主越来越意识到，只有深度理解受众、精细化管理受众生命周期，才能实现可持续增长。受众管理不仅包括对已有客户数据的挖掘与激活，还包括对潜在受众的拓展与培育。
具体而言，受众管理涉及数据采集、数据整合、标签体系构建、受众细分、精准触达和效果反馈等环节。通过构建统一的受众管理平台（如DMP、CDP），企业可以打破数据孤岛，实现全渠道受众数据的打通，从而为营销活动提供更全面、更实时的决策支持。汤奇峰指出，未来受众管理将成为数字营销的基础设施，帮助企业构建私域流量池，提升用户忠诚度。
晶赞科技加速国内外广告业务布局
在访谈中，汤奇峰也介绍了晶赞科技在广告业务上的战略布局。一方面，晶赞科技在国内市场深耕多年，服务了众多知名品牌和代理商，积累了丰富的行业经验。另一方面，公司积极拓展海外市场，通过与国际伙伴合作，将大数据营销能力输出到全球。汤奇峰表示，国内外广告业务存在较大差异，例如媒体生态、数据法规、用户习惯等，因此晶赞科技会根据不同市场特点进行本地化适配，确保技术和服务能够满足当地客户需求。
目前，晶赞科技已帮助多个国内品牌成功出海，通过精准的受众洞察和广告投放，提升了海外市场的品牌影响力。公司也引入了国际先进的营销理念和技术，反哺国内市场，形成良性循环。
大数据正在深刻改变数字营销的每一个环节，而受众管理作为连接数据与营销的枢纽，其重要性日益凸显。晶赞科技在汤奇峰的带领下，正以受众管理为核心，推动数字营销向智能化、精细化方向演进。随着5G、人工智能等技术的进一步发展，数字营销将迎来更多创新机遇，晶赞科技也将持续探索，助力广告主在复杂多变的市场环境中赢得先机。
